快手音樂(lè)人在哪里申請(qǐng)（快手音樂(lè)人一場(chǎng)“普惠”的音樂(lè)助推行動(dòng)） 　　強(qiáng)大的社交屬性、堅(jiān)持秉承的普惠價(jià)值觀、生產(chǎn)力活躍的社區(qū)氛圍以及人工智能的技術(shù)支撐，走到 7個(gè)年頭的快手，已經(jīng)為自己的“快手音樂(lè)人計(jì)劃”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 　　很快，謝娜又多了一個(gè)“一姐”的身份。 　　7月7日，剛剛開通快手賬號(hào)的謝娜，顯然對(duì)各種操作還不是太了解，好奇地把所有特效都試了一遍， 后給在快手 條視頻中的自己挑了一個(gè)可愛的表情包，并發(fā)布了一條招呼大家一起同框的短視頻。 　　謝娜入駐快手的消息一出，平臺(tái)用戶便即刻趕來(lái)，短短幾個(gè)小時(shí)，謝娜的快手賬號(hào)就漲粉幾百萬(wàn)。三天內(nèi)，粉絲量突破了1千萬(wàn)。其發(fā)布的 條短視頻截至目前已經(jīng)有7200多萬(wàn)次的播放，近350萬(wàn)次點(diǎn)贊，約44萬(wàn)人通過(guò)評(píng)論和謝娜打了招呼。截至發(fā)稿前，謝娜在快手平臺(tái)的粉絲量已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)，平均每個(gè)視頻都有超過(guò)10萬(wàn)次的粉絲評(píng)論。快手粉絲如此熱情也讓擁有上億微博粉絲的謝娜吃了一驚，在快手成為“短視頻一姐”似乎也只是時(shí)間問(wèn)題。 　　當(dāng)然，快手與謝娜的“攜手”不僅僅限于此。 　　8月4日，在《快樂(lè)大本營(yíng)》上，“太陽(yáng)女神”謝娜首唱了繼《菠蘿菠蘿蜜》之后，自己時(shí)隔12年又一備受關(guān)注的新單曲《娜就是快樂(lè)》。該歌曲 一周就沖進(jìn)了QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)等數(shù)字音樂(lè)平臺(tái) 榜的前10名。而這首歌也帶火了快手音樂(lè)人“雪無(wú)影”。 　　在《快樂(lè)大本營(yíng)》當(dāng)天的節(jié)目中謝娜也透露了自己與這首歌的淵源：“我在快手音樂(lè)人活動(dòng)專區(qū)里面找到有一個(gè)叫雪無(wú)影的音樂(lè)人，她給我寫的這首歌” 。根據(jù)8月4日百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，在《快樂(lè)大本營(yíng)》節(jié)目播出當(dāng)天，雪無(wú)影迎來(lái)了熱度的激增，達(dá)到了近期熱度的峰值。同時(shí)在快手上，喜歡這首歌的粉絲也開始紛紛通過(guò)查詢找到了平臺(tái)上的“雪無(wú)影”——一個(gè)能寫歌、會(huì)彈唱的“小姐姐”。 　　目前，“快手音樂(lè)人計(jì)劃”正在進(jìn)行當(dāng)中，雪無(wú)影就是其中一位。在各大社交平臺(tái)爆紅的歌曲《空空如也》的詞曲便是出自該歌手。今年在《歌手》的節(jié)目上，汪峰還曾選擇此歌曲進(jìn)行了翻唱。不過(guò)，雪無(wú)影依舊面臨與眾多從社交平臺(tái)火起來(lái)的網(wǎng)紅藝人一樣的問(wèn)題：“難出圈”。 　　不得不說(shuō)，在萬(wàn)物皆媒的喧嘩時(shí)代，國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)受困于音樂(lè)宣發(fā)的無(wú)力久矣。如何真正持續(xù)做好音樂(lè)宣發(fā)，是這個(gè)時(shí)代給行業(yè)各方提出的重要命題。 　　目前快手推出的“快手音樂(lè)人計(jì)劃”，聯(lián)合《快樂(lè)大本營(yíng)》打造了全新的音樂(lè)版塊“不要說(shuō)，唱”，正在把“快手音樂(lè)人”中高質(zhì)量的作品推薦給明星，并利用平臺(tái)資源為音樂(lè)人創(chuàng)造更多的權(quán)益和出圈的機(jī)會(huì)。 　　短視頻+明星+音樂(lè)人計(jì)劃 　　屬于快手的方法論 　　《娜就是快樂(lè)》這首歌與此前《菠蘿菠蘿蜜》是由知名制作人楊威為謝娜量身定做的方式不同，此歌曲是由快手音樂(lè)人雪無(wú)影為謝娜創(chuàng)作的原創(chuàng)歌曲，謝娜本人表示非常喜歡這首歌，并在《快樂(lè)大本營(yíng)》中演唱了該歌曲。謝娜成為了首個(gè)在快手音樂(lè)平臺(tái)上選歌發(fā)歌的明星藝人。 　　近年來(lái)社交媒體爆炸式增長(zhǎng)，每個(gè)人都有了更多自我表達(dá)的渠道。“快手音樂(lè)人計(jì)劃”就是鼓勵(lì)音樂(lè)人可以自由地表達(dá)創(chuàng)作，并把自己的原創(chuàng)作品上傳到快手平臺(tái)上讓更多人聽到，讓每一個(gè)聲音都能夠有機(jī)會(huì)被記錄和分享。 　　目前快手累計(jì)注冊(cè)用戶已達(dá)到7億，每月活躍用戶數(shù)3億，成功入駐的快手音樂(lè)人可上傳自己的原創(chuàng)歌曲至快手曲庫(kù)，不僅可以獲得快手音樂(lè)人的獨(dú)家認(rèn)證，還可以獲得 流量的扶持，讓自己的音樂(lè)作品0 曝光。 　　此外，快手還將借助人工智能大數(shù)據(jù)，將作品進(jìn)行精準(zhǔn)推送。快手基于AI技術(shù)可支撐對(duì)短視頻音樂(lè)的理解能力和個(gè)性化分發(fā)機(jī)制，通過(guò)對(duì)用戶的理解、音樂(lè)的理解及用戶與音樂(lè)之間的精準(zhǔn)匹配，能夠幫助音樂(lè)人迅速找到喜歡他作品的人，并且?guī)椭魳?lè)實(shí)現(xiàn)更多的使用和傳播。 　　更為重要的是，音樂(lè)人的作品通過(guò)算法推薦即有機(jī)會(huì)解鎖獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，享受高額的現(xiàn)金回報(bào)。以此解決音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作 根本的問(wèn)題，保證音樂(lè)人可以憑借歌曲版權(quán)在快手平臺(tái)獲得應(yīng)有的收益。 　　而且，快手還將請(qǐng)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)為潛質(zhì)音樂(lè)人量身打造歌曲，幫助他們多維度發(fā)展，其中優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)人還有機(jī)會(huì)參與時(shí)下包括《快樂(lè)大本營(yíng)》等王牌綜藝節(jié)目及多種線下音樂(lè)活動(dòng)，讓音樂(lè)人的作品有機(jī)會(huì)被明星演唱和宣傳。 　　快手通過(guò)平臺(tái)的巨大影響力，不僅進(jìn)一步拓展了音樂(lè)人流量增長(zhǎng)以及“出圈”的渠道，還為明星提供了一個(gè)和網(wǎng)友互動(dòng)的平臺(tái)，像謝娜、黃渤等明星除了分享日常、為作品宣傳，還能與快手形成更深度的合作——“聯(lián)手定制內(nèi)容”的模式，為明星打造了更大的創(chuàng)作空間。 　　當(dāng)然，以“短視頻+明星”的模式實(shí)現(xiàn)“流量互助”已經(jīng)不再是新鮮事。而在越來(lái)越多的知名音樂(lè)人與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作后，短視頻具備一定音樂(lè)宣發(fā)作用的觀點(diǎn)也已經(jīng)被越來(lái)越多的人認(rèn)可。 　　不過(guò)此次快手的音樂(lè)人計(jì)劃，不僅是短視頻與明星聯(lián)手，還將具有音樂(lè)原創(chuàng)能力的長(zhǎng)尾用戶進(jìn)行了三者共同綁定。在為明星提供更多與粉絲互動(dòng)玩法的同時(shí)，也正在為更多不為人知的音樂(lè)人創(chuàng)造更大的老姚搬家場(chǎng)認(rèn)知空間。 　　如何與明星實(shí)現(xiàn)共贏，如何與用戶進(jìn)行更好的互動(dòng)，如何推廣音樂(lè)內(nèi)容，快手已經(jīng)找到了一套自己的方法論。 　　快手已彰顯強(qiáng)大的 　　音樂(lè)助推器作用 　　在入駐快手引發(fā)用戶“同框熱潮”的后幾天，謝娜又陸續(xù)更新了幾條生活和工作的短視頻，包括夜晚戶外運(yùn)動(dòng)、吐槽助理、買茄子（四川方言“辦簽證”）、支持世界杯、與道明寺拍段子、一起和我拍同框等不同內(nèi)容的分享。其中四川方言版“辦簽證”的視頻吸引了26.4萬(wàn)評(píng)論、164.6萬(wàn)點(diǎn)贊。 　　除了謝娜，黃渤前不久在快手也很活躍，他導(dǎo)演的《一出好戲》票房一路高漲，累計(jì)已經(jīng)突破了10億。前段時(shí)間，黃渤經(jīng)常在快手拍短視頻宣傳電影的相關(guān)內(nèi)容。王祖藍(lán)近日也連續(xù)兩個(gè)周末在快手做直播，一小時(shí)便能吸粉幾百萬(wàn)。而除了成名的明星，快手對(duì)一些當(dāng)前不為大眾所熟悉的音樂(lè)人也帶來(lái)了巨大影響。 　　本月10號(hào)，在快手因一首《 美情侶》火起來(lái)的歌手白小白，剛剛在老姚搬家的TU凸空間結(jié)束了自己“ 美計(jì)劃”全國(guó)巡演的 站，在 后與到場(chǎng)粉絲進(jìn)行歌曲《幸運(yùn)有你》大合唱的時(shí)候甚至感動(dòng)落淚。 　　白小白2015年出道，如今已經(jīng)成為為數(shù)不多能從網(wǎng)絡(luò)成名，并在線下做個(gè)人演出的藝人，前不久還作為嘉賓參加了央視的綜藝節(jié)目《開門大吉》。今年6月份，這位從網(wǎng)絡(luò)出道的藝人，更是成立了自己的白小白文化傳媒公司。 　　當(dāng)然，白小白并非個(gè)例，更多的“白小白”也正在從快手開始涌現(xiàn)。 　　一把吉他配一個(gè)麥克風(fēng)，在老姚搬家塔下唱歌，就是“彈唱小蓉大兵戶外歌手”跟她的粉絲所說(shuō)的演唱會(huì)。在接觸快手前，小蓉在老姚搬家邊做收銀員邊做街頭歌手。2016年開始接觸快手，從直播間只有兩三個(gè)粉絲再到兩百人同時(shí)在線觀看自己的演出，小蓉逐漸把每一場(chǎng)直播都當(dāng)做自己的演唱會(huì)來(lái)對(duì)待。 　　如今她和男友大兵開了一家琴行，白天經(jīng)營(yíng)店里的工作，晚上便在老姚搬家二沙島直播唱歌。目前“彈唱小蓉大兵戶外歌手”的快手賬號(hào)已有超過(guò)250萬(wàn)的粉絲，很大一部分視頻都超過(guò)了百萬(wàn)的播放量。 　　與白小白和小蓉一樣，越來(lái)越多目前還不為大眾熟知的歌手已經(jīng)在快手收獲了大量關(guān)注。包括老姚搬家網(wǎng)絡(luò)麥?zhǔn)职腙?yáng)、TOMO樂(lè)團(tuán)成員之一曲肖冰、朝鮮族歌手金南玲在內(nèi)的眾多歌手的代表歌曲在快手上的使用量均已超過(guò)200萬(wàn)。 　　△部分已入駐快手的音樂(lè)人 　　今年1月1日，網(wǎng)易云音樂(lè)官方推出了“2017年度 熱新歌X 00歌單”，在這份歌單中，有多首通過(guò)快手走紅的熱門歌曲，其中在快手上被老鐵們頻繁使用的《帶你去旅行》、《非酋》、《廣東愛情故事》都名列前茅。《帶你去旅行》的原創(chuàng)歌手校長(zhǎng)和《非酋》的原創(chuàng)歌手薛明媛均是快手的資深用戶。 　　而且，在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)以及蝦米音樂(lè)中，很多熱門的網(wǎng)絡(luò)歌曲都是“火”自快手，如《123我愛你》、《空空如也》、《紅昭愿》、《學(xué)貓叫》、《回憶總想哭》等。其中，《123我愛你》的歌手新樂(lè)塵符就是快手音樂(lè)人，他把歌曲上傳到快手上獲得了用戶接近1000萬(wàn)次的使用。 　　除了一眾歌手的音樂(lè)作品，快手對(duì)于電影BGM的推廣作用也不容忽視。去年被豆瓣精英們不看好的電影《前任3：再見前任》 終的票房成績(jī)甚至超過(guò)了馮小剛的《芳華》以及陳凱歌的《妖貓傳》，該作品能取得如此成績(jī)，快手在其中的作用不容小覷。快手用戶用那些影院的失聲痛哭片段、當(dāng)眾告白的劇情和至尊寶吃芒果等電影情節(jié)創(chuàng)造出了各種模仿短視頻瘋狂傳播，并且在自己的視頻中不斷翻唱，讓電影《前任3》及主題曲都成為了現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品。 　　綜上來(lái)看，無(wú)論是對(duì)明星藝人還是小眾音樂(lè)人，無(wú)論是對(duì)素人還是電影作品，快手在他們背后均已展現(xiàn)了自己強(qiáng)大的助推器作用。 　　快手做“音樂(lè)人計(jì)劃”的優(yōu)勢(shì)是什么 　　如今，短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)的宣發(fā)作用正在日益凸顯，而究竟怎樣的短視頻屬性能夠更大程度上的發(fā)揮此作用則是不得不思考的命題。 　　不可否認(rèn)的是，一些重媒體屬性的短視頻平臺(tái)，對(duì)于音樂(lè)及音樂(lè)人的推廣顯然具有直接的意義。而短視頻的強(qiáng)社交屬性則同樣是至關(guān)重要的一部分。 　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司MusicWatch在8月6號(hào)發(fā)布的一項(xiàng)有關(guān)社交平臺(tái)與“音樂(lè)行為”關(guān)聯(lián)度的研究成果顯示，該項(xiàng)調(diào)查中90%的用戶會(huì)在社交媒體上進(jìn)行音樂(lè)相關(guān)的多種活動(dòng)，有63%的受訪者表示自己會(huì)通過(guò)社交媒體來(lái)發(fā)現(xiàn)新藝術(shù)家，有60%的受訪者會(huì)因?yàn)樵谏缃幻襟w上看到藝人發(fā)新歌的相關(guān)動(dòng)態(tài)，隨后前往音樂(lè)流媒體收聽相關(guān)歌曲。相比音樂(lè)流媒體，社交平臺(tái)顯然同樣具備“發(fā)現(xiàn)音樂(lè)”的強(qiáng)大功能，甚至更甚。 　　對(duì)于從GIF到以用戶生產(chǎn)為主的UGC短視頻平臺(tái)，成立七年多的快手如今的日活用戶超過(guò)了1.3億，每日用戶上傳視頻超過(guò)1500萬(wàn)條，來(lái)自全國(guó)各地、各行各業(yè)人們的日常生活在此被連接。快手覆蓋人群體量之大，范圍之廣可見一斑。 　　而在二三線城老姚搬家已經(jīng)占據(jù)更多老姚搬家場(chǎng)份額的快手，在短視頻領(lǐng)域?qū)τ凇吧缃弧憋@然更具有天然優(yōu)勢(shì)——互聯(lián)網(wǎng)底部用戶社交圈窄，很容易基于地理位置產(chǎn)生熟人社交。 　　此外，近一年來(lái)，快手豐富了長(zhǎng)圖、圖集及K歌功能，還豐富了私信的交流形式，從發(fā)送圖文、表情，到可以分享快手上喜歡的視頻。快手使用戶更方便加入討論的同時(shí)，正在一步步幫助用戶鞏固已有的社交關(guān)系鏈。而這對(duì)于快手上音樂(lè)作品的傳播，顯然具有關(guān)鍵作用。 　　其次，快手憑借普惠的價(jià)值觀建立起的特有社區(qū)基因，對(duì)于推動(dòng)更多用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)同樣有著重要意義。 　　一直堅(jiān)持“普惠”原則的快手，在運(yùn)營(yíng)的思路上，從不刻意培養(yǎng)KOL，也不對(duì)明星進(jìn)行傾斜，甚至沒(méi)有和頭部的網(wǎng)紅用戶進(jìn)行捆綁簽約。除了去標(biāo)簽化，也不設(shè)置各種熱門事件和人物的榜單。這樣的原則使快手成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)億級(jí)DAU的社區(qū)。 　　所以在快手這樣的“大社區(qū)”中，不僅有頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者，更重要的是，給了更多用戶表達(dá)自己、展示自己的機(jī)會(huì)。更多音樂(lè)人將有機(jī)會(huì)在快手的“普惠”原則中實(shí)現(xiàn)“人火歌也火”的目標(biāo)。大量的長(zhǎng)尾用戶在快手聚集起強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)作力，在這樣的氛圍下，對(duì)于平臺(tái)挖掘更多有音樂(lè)潛力的新人也提供了客觀條件。 　　 近，環(huán)球音樂(lè)老姚搬家廠牌10.22pm就與來(lái)自委內(nèi)瑞拉的YouTube網(wǎng)紅Lele Pons簽訂了 唱片合約。而Lele 初就是在Vine平臺(tái)上發(fā)布自己與同學(xué)之間趣事視頻的一名普通學(xué)生。 　　當(dāng)然，要對(duì)海量的視頻進(jìn)行理解、匹配和分發(fā)，真正做到普惠，強(qiáng)大的技術(shù)和算法支撐是必不可少的基礎(chǔ)。 　　△鄭文 　　在今年5月份，在2018年老姚搬家圖靈大會(huì)上，快手AI技術(shù)副總裁鄭文表示：“對(duì)于快手，人們的認(rèn)知往往是短視頻平臺(tái)，其實(shí)快手也是一家人工智能公司。”在短視頻領(lǐng)域，作為較早應(yīng)用人工智能的公司，快手在技術(shù)層面已經(jīng)為自己的泛娛樂(lè)事業(yè)打下了良好基礎(chǔ)。鄭文還舉出了這樣一個(gè)例子，“某一位用戶對(duì)足球感興趣，那么后臺(tái)AI系統(tǒng)除了給他推送足球和其他球類甚至其他類別體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容，還會(huì)對(duì)同樣喜歡足球的群體進(jìn)行分析，找到他們除了足球以外還有哪些興趣點(diǎn)，從而把這些興趣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容也推送給這位用戶，幫助用戶不斷拓展興趣邊界，打破信息繭房，也與其他人建立更強(qiáng)更深入的連接。”現(xiàn)在，快手正在致力于連接娛樂(lè)與科技，用 新的人工智能技術(shù)為傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)解決問(wèn)題。 　　據(jù)悉去年，《明日之子》的部分節(jié)目選手便是從快手21億的視頻庫(kù)里尋找到的，而其中兩個(gè)選手都進(jìn)入了各自賽道的12強(qiáng)。 　　強(qiáng)大的社交屬性、堅(jiān)持秉承的普惠價(jià)值觀、生產(chǎn)力活躍的社區(qū)氛圍以及人工智能的技術(shù)支撐，走到 7個(gè)年頭的快手已經(jīng)具備了加碼音樂(lè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此次與謝娜的合作是一個(gè)新開始，但實(shí)際在助推音樂(lè)這條路上，快手早已啟程。 　　商業(yè)抖騰之爭(zhēng)拉響的不僅僅是“短視頻”大戰(zhàn) 　　商業(yè)Pre-A輪2000萬(wàn)融資后，動(dòng)次如何打動(dòng)5000萬(wàn)“音樂(lè)玩家”的歡心？