小紅書怎么做視頻筆記（4000字小紅書視頻筆記運營干貨，快速打造爆款筆記）2021年仍然是短視頻快速發展的一年，小紅書平臺也給予了短視頻筆記巨大的流量扶持。為助力品牌方和達人創作高質量的爆款筆記，千瓜數據根據大數據和筆記對比分析，整理了一份4000字的的視頻筆記創作要點。 　　根據千瓜數據統計，視頻筆記在近7天、近1個月、半年內、近一年的筆記 高贊和熱度筆記 條平均點贊數量都高于圖文筆記。隨著時間的推移，視頻筆記的熱度增長趨勢更快速，與圖文筆記的熱度差距逐漸拉大。 　　從圖中還可以看到，圖文筆記的快速增長期是1個月，而視頻筆記的快速增長期在半年內，視頻筆記更具有長時間曝光優勢。 　　圖｜千瓜數據 　　隨著短視頻行業的發展壯大，小紅書對視頻筆記的流量扶持也隨著加大，視頻筆記成為品牌商業合作的優先選擇。通過對視頻筆記的分析比較，千瓜數據整理視頻筆記創作要點，為品牌方和達人創作高曝光視頻筆記提供建議參考。 　　在推廣選擇上，品牌應根據達人的賬號屬性和粉絲屬性選擇進行合作投放，這樣獲得的品牌流量更加精確。 　　1.達人內容領域 　　例如近1個月熱門商業視頻筆記綜合排名 的筆記《醫學生教你刷酸油皮變干皮的快樂》，達人@毛女士 以自身“學醫”的角度出發，向粉絲推薦“LEAF SIMPLE”的立體水楊酸棉片，先說刷酸的普遍類型和方式、成分對比，再在示范使用中細說產品的優點，十分有說服力。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　千瓜數據-達人分析可以看出，達人@毛女士 的主要筆記分類為護膚和美妝，分別占比41.18%和17.65%，其次在醫療健康方面有部分筆記，占比5.88%，總體來說筆記類型集中，賬號屬性明顯。 　　圖｜千瓜數據 　　在近180天的筆記類型中，視頻筆記69篇，占比82%，說明達人主要并擅長以視頻為主的筆記創作。品牌在選擇投放的視頻類達人時，可根據達人的筆記類型判斷達人是否有視頻筆記創作的經驗和能力。 　　圖｜千瓜數據 　　2.達人合作品牌 　　從達人的近30天合作品牌也可以看出達人是個不折不扣的“成分黨”，A醇、抗氧化、抗老、刷酸，是達人筆記的關鍵詞。因此品牌能夠根據達人歷史推廣過的品牌作為合作參考，精確投放。 　　圖｜千瓜數據 　　3.達人粉絲分析 　　同時粉絲分析顯示粉絲對科顏氏、蘭蔻、歐碧泉一類以成分作為主打的品牌感興趣，偏好“護膚”的占比也大于“美妝”，達人的賬號領域垂直且優質。 　　圖｜千瓜數據 　　1.視頻標題和開頭 　　筆記的標題要大膽直觀，戳中用戶的痛點，或使用有吸引力的量詞，例如《同1個芭蕾動作，女孩練了8年！》；或打造一種場景，例如《垃圾桶旁邊撿了一只藍貓》。并且盡量將語氣重心傾向標題前半段，會更有沖擊感，例如《拯救手殘！私藏版劉海打理大全》。 　　視頻的開頭，一般有兩種形式。一是極具個人特色的開場白，趣味或搞怪的開場白或個人介紹也將成為一個標簽，變成達人的記憶點。例如腰部達人“如妹掙不夠”的視頻開場，甜甜的一聲“胖寶”配上搞怪的表情，讓粉絲們覺得親切可愛：“好喜歡你叫我胖寶！”、“嗚嗚嗚就想聽你叫我胖寶兒”。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　二是直接進入主題，開始視頻內容，是小紅書平臺上大部分視頻筆記的形式，相較于 種也更加簡單。 　　2.內容話題 　　內容話題是吸引閱讀的關鍵。創作帶有熱度的內容就要先了解有熱度的話題。千瓜數據熱搜詞排行榜向用戶提供周榜和月榜的熱搜詞排行參考，品牌可將近期熱點作為投放內容方向。例如5月3日至5月9日的小紅書熱搜詞都跟“母親節”有關，在母親節來臨之際，創作一篇跟媽媽有關的筆記流量會更大。 　　圖｜千瓜數據 　　通過搜索熱搜詞，品牌還可以了解熱搜詞的熱度趨勢和相關其他熱搜詞，幫助達人在筆記創作中穿插更多關鍵詞，吸引更多熱度。 　　圖｜千瓜數據 　　3.內容表達 　　內容封面和主題吸引流量，內容表達吸引粉絲。短視頻的內容不僅要言簡意賅，更要在短時間內生動形象地表達內容。不管是教學視頻、科普視頻、搞笑視頻還是簡單地分享生活，都要與屏幕前的用戶產生交流感，比起“是這樣”，“我教你”、“跟你分享”、“逗你笑”的表達更能與用戶建立達人和粉絲的關系。 　　在此基礎上，一些有趣的口癖也能成為達人的特色標簽，例如近期很火的“giegie”（哥哥）和知名頭部達人胡楚靚愛說的“jue妹”（姐妹），引起網絡跟風熱潮。 　　在視頻末尾，達人可加入小小的互動環節，引導粉絲參與互動，增加筆記收藏評論點贊。 　　4.剪輯節奏 　　除了一些換裝、換妝的卡點玩法，視頻中常常穿插特效和放大搞笑片段：一個眼神、一句吐槽或一個動作，讓視頻更加生動好玩。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　另外，一些達人還喜歡將整個視頻以一句話或幾句話為節拍做剪輯，優點是聽覺上不易產生疲勞感，缺點是以一句話或幾句話為節拍，講述沒有連貫性，較適合分享和吐槽類視頻，不適合劇情敘事類視頻。 　　5.商業筆記 　　在以上視頻筆記內容創作要點之外，商業筆記有另外的創作注意事項。 　　① 真誠用心的筆記內容 　　隨著互聯網的發展，粉絲對達人的“恰飯”行為已習以為常，卻也對推廣的內容要求越來越高，如何大大方方“恰飯”，讓粉絲也樂于被分享和種草，達人應真誠用心地對待商業筆記。 　　真實的使用分享是基礎，例如達人@DANA進步中 與品牌“AngelEyes天使之眼”合作的遮瑕液推廣，達人將自身真實無濾鏡的皮膚作為使用基礎，讓粉絲看到使用產品前后的明顯差異，在視頻中，達人也根據自身體驗，細說產品的優點和使用體驗。此篇筆記閱讀量4.37萬，點贊數2478，遠遠超過了達人的各項平均水平。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　② 創意有趣的表達形式 　　不僅要分享真實真意的使用體驗，也要有好玩有趣的分享形式。 　　例如這篇達人@養樂多多多 與品牌“淘豆玩國”的商業合作筆記《誰能想到我會以這樣的方式和我的貓互相傷害》，以寵物飼養員們日常的煩惱入手，通過“報復貓咪”的有趣話題，介紹了淘豆玩國寵物除臭噴霧，讓用戶在覺得有趣的同時種草產品。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　這篇商業筆記閱讀量155.53萬，點贊數14.81萬，收藏數2.74萬，分享數1.11萬，推廣效果極好。 　　筆記吸睛從封面開始。小紅書一直以精致的筆記內容吸引著用戶群體，視頻筆記也不例外，封面是 賽道。隨著小紅書社群的發展壯大，越來越多的內容入駐，封面的表達形式也各式各樣。 　　1.視頻尺寸 　　根據小紅書視頻筆記的發布規則，封面在視頻中選取，博主一般在視頻 秒插入封面圖，易選取也不影響視頻內容。 　　小紅書首頁透出的視頻尺寸有三種：豎屏3:4，正方形1:1，橫屏4:3。其他長方形尺寸會自動裁減或填充為3:4或4:3透出，例如9:16填補成3:4透出，16:9會自動裁減成4:3透出。 　　從橫版和豎版的屏幕占比來看，推薦3:4的尺寸比例，既能保留完整的封面內容，也能占據 的屏幕頁面。 　　圖｜小紅書發現首頁 　　而若是拍攝了橫版視頻，又想要占據較大的豎版透出位，可以使用小紅書自帶的填補畫布功能，選取想要的顏色填充成豎版尺寸，并在空白畫布區域添加大標題，仍然可以達到豎版占屏的效果。 　　圖｜小紅書發現首頁 　　2.封面內容 　　在千瓜數據熱門筆記搜索排行榜中，可以看到主要的視頻封面有以下幾種形式： 　　① 近像或近物拍攝 　　近距離的人物封面視覺感很強，能夠直觀表達視頻筆記內容。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　② 純大標題 　　用純大標題在視覺上是單調的，但若是標題起得鮮明有趣味，吸引力不亞于內容封面。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　③ 對比圖 　　對比圖封面是視覺感 的，不僅能夠直觀表達視頻筆記內容，還能勾起用戶代入感和好奇心。這也是美妝護膚博主 愛用的視頻封面。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　④ 色彩取勝 　　這類型的封面主要常見于家居家裝、美食飲品、婚假筆記，關鍵詞有：暖色調、高飽和、治愈系。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　不只使用以上一種形式，或采用對比圖+大標題，或采用近像+對比圖等，有助于達到多倍的吸睛效果。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　千瓜數據對【近7天熱度前100的視頻筆記】進行統計，平均時長為1：66。時長 長的視頻筆記為一篇標題為《華語電影敢有這樣的尺度，太難得了！》的電影解說，時長14:59；時長 短的視頻筆記是趙露思發的一篇僅僅為6秒的視頻。 　　盡管小紅書在2020年已上線視頻號功能，支持 長15分鐘的視頻發布，但在信息碎片化時代，視頻筆記要在用戶的碎片化時間內快速吸引關注，根據Wistia對視頻大數據的研究統計，2分鐘的視頻可以產生極好的參與度，一般視頻建議控制時長在2分鐘內。 　　圖｜Wistia 　　即使是教學類、科普類視頻，也建議控制時長在5分鐘內，這類視頻本就容易使人產生疲勞感，建議拆分成小片段來發布，形成一個系列，能夠吸引粉絲持續關注。例如在4月引爆小紅書兩性知識話題的“硬糖視頻”， 熱筆記時長5:46，平均時長3:47。 　　圖｜小紅書熱門筆記 　　那么什么類型的視頻內容適合保留時長？千瓜數據對熱門視頻筆記中的長視頻進行對比分析，發現熱門長視頻的共同點在于：故事感。 　　圖｜千瓜數據 　　例如在近6小時實時-筆記榜中排名 的訓犬視頻《錯誤的教育，讓熊大神經錯亂》，其相關評論詞云有：追劇、下集預告、可憐、心疼、加油等。通過筆記的粉絲畫像分析也可以看出，粉絲群體的標簽并沒有寵物相關。粉絲被狗狗與主人的故事打動，又被狗狗訓前訓后的對比吸引，這類的視頻是適合長時長的。 　　圖｜千瓜數據 　　因此，2分鐘內是一般視頻的 佳選擇，但仍要根據內容、目標受眾和場景來選擇 適合的視頻時長。 　　1.發布時間 　　根據千瓜數據顯示，小紅書用戶的活躍時間主要集中在11:00-14:00午休時間和18:00-22:00休息時間，達人可優先選擇這幾個時間段進行筆記發布，尤其是初級達人和素人。 　　筆記的發布時間和賬號屬性、筆記類型、粉絲群體也有關系。穿搭類筆記適合在晚上發布，用戶通過查詢穿搭筆記決定 二天的穿搭；旅游打卡類筆記適合在周四周五發布，在假期來臨之際，用戶通過搜索旅游筆記做探店功課；美食類筆記適合在飯前時間發布，激活用戶的食欲。 　　以下選取彩妝、護膚、美食、母嬰四大行業近1個月熱門視頻排行榜前列的達人粉絲分析對比參考： 　　圖｜千瓜數據 　　在數據參考的基礎上，不斷測試匹配自己筆記屬性的 佳引流時間，才能獲得曝光加成。 　　2.話題和標簽 　　在發表筆記時，攜帶參與的話題有助于初級達人和素人獲得初始流量；筆記定位、品牌、影視、書籍的相關標簽能夠讓筆記推送更加精準；這些都是不可忽視的流量池。 　　視頻創作不是簡單的參考借鑒，要打造屬于個人特色的內容風格，還是要回歸對達人本身的內容挖掘。 　　千瓜數據基于大數據分析和視頻筆記對比，總結更易于打造爆文的方式，向品牌和達人提供創作參考。